O que é masculinidade tóxica?

Nos últimos meses, tem havido bastante atenção na imprensa mundial sobre a questão da masculinidade tóxica. A enorme marca global, Gillette, pesou no debate sobre esta questão quando lançou uma grande campanha publicitária que usou o tema do comportamento masculino como meio de promover seus produtos de barbear. Isso certamente chamou a atenção da empresa, o que, para ser justo, foi provavelmente o objetivo da Gillette o tempo todo.
Dito isso, qualquer marca global que tenha anunciado seus produtos - pelo menos historicamente - com imagens que obedecem aos estereótipos de gênero provavelmente já identificou que precisa mudar sua abordagem. Você poderia dizer o mesmo de marcas que operam em qualquer reserva "tradicionalmente masculina", como cassinos online e futebol clubes, por exemplo, embora muitas mulheres gostem deles hoje em dia. Muitas marcas experientes que não desejam mais atrair apenas os homens têm feito grandes esforços para alterar a percepção do público recentemente. O que tornou a campanha da Gillette notável foi que ela não alterou apenas sutilmente a identidade da marca; a equipe de marketing da empresa realmente optou por uma abordagem totalmente nova.
Como tal, é provavelmente compreensível que a jogada de Gillette tenha sofrido um certo retrocesso. Claro, a empresa também recebeu muitos elogios daqueles que não a viam - inteiramente, pelo menos - como um movimento de marketing cínico. Por que foi isso? Para alguns, a reação negativa recaiu sobre o patriarcado masculino que rechaçava seu privilégio. Pode ser, mas um dos problemas da campanha foi o fato de o conceito de masculinidade tóxica não ser tão amplamente compreendido como, talvez, os executivos da Gillette pensavam. Sim, o termo é muito mais usado em 2019 do que há XNUMX meses, mas isso significa que realmente o entendemos totalmente? Afinal, o que é masculinidade tóxica e isso significa que todos os homens são tóxicos?
O crescimento da masculinidade tóxica
Provavelmente, vale a pena dizer que a ideia de masculinidade tóxica não é nova. É um conceito que existe há anos em certos círculos. O que mudou é que esse termo anteriormente de nicho se popularizou até certo ponto. Graças à Gillette e a vários comentaristas sociais, você ouvirá falar cada vez mais sobre masculinidade tóxica, mesmo que o conceito em si não seja nada novo. Para algumas pessoas, essa mudança social não foi bem-vinda porque alguns se opõem a um termo geral que implica, pelo menos, que existe um problema talvez mais difundido do que eles se sentem confortáveis.
No entanto, um consenso em partes da mídia está começando a emergir de que o termo masculinidade tóxica realmente representa uma questão social que precisa ser tratada. Como outros mots du jour, o termo masculinidade tóxica pode sair de moda e ser substituído por outra frase. Quem sabe qual será o futuro em relação às obsessões da mídia por palavras da moda em particular? O que é mais importante é o conceito que está por trás do termo de tendência do dia.
De onde veio a masculinidade tóxica?
A ideia é que a masculinidade tóxica existe há tanto tempo quanto os homens. No passado, a sociedade foi criada para preservar o privilégio dos homens em termos de poder familiar, riqueza e controle político. É claro que, ao longo do século XX, as mulheres - pelo menos no mundo ocidental - ganharam cada vez mais liberdades até que - em teoria - a igualdade fosse alcançada. Apenas, não tem. O conceito contínuo de masculinidade tóxica entra em jogo quando você considera todas as maneiras culturais pelas quais os homens mantêm o status quo.
Comentários sexistas, toques inapropriados, uma visão despreocupada da violência entre meninos, aprovação de brincadeiras sexualizadas e as chamadas denúncias de homens são exemplos de masculinidade tóxica. Claro, poucas pessoas afirmariam que esse tipo de atividade foi totalmente erradicado. Dito isso, como o movimento de libertação das mulheres dos anos 1970 e o mais recente movimento 'Eu também' mostraram, eles não estão apenas continuando nos bolsos, mas ainda são uma grande parte de nossa cultura. Com muita frequência, os proponentes da masculinidade tóxica não são corrigidos ou punidos, muito menos desafiados.
Lembre-se de que, embora casos de destaque, como Harvey Weinstein, tenham se centrado nas atitudes masculinas em relação às mulheres, a masculinidade nociva também se estende às atitudes dos homens em relação a outros homens. Um caso como o de Kevin Spacey indicaria que a toxicidade masculina não é algo que gira inteiramente em torno de questões de gênero. Tendo em vista que esses e outros casos tornaram a toxicidade masculina um ponto de discussão, marcas e instituições têm cada vez mais percebido que precisam tomar medidas para melhorar sua imagem pública. Quer você goste do termo ou não, o conceito por trás dele, que o trouxe à tona, nasceu de profundas mudanças sociais e do desejo de mais mudanças desse tipo. Como tal, é um termo que parece que ainda existirá por um certo tempo.
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Fonte: spinpalace.com
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